Chanel Allure

Starparfümeur Jacques Polge kreierte Chanel Allure

Um einen Duft lancieren zu können, der exotisches Flair versprüht und die olfaktorischen Sinne auf raffinierte Weise verführt, hat sich das Dufthaus von Chanel an seinen hauseigenen Chefparfümeur Jacques Polge gewandt. Durch die Komposition von erfrischend fruchtigen, romantisch blumigen sowie holzig würzigen Duftelementen gelang es dem Franzosen ein Parfum zu kreieren, das eine betörende Wirkung erzielt und seine Trägerin zugleich auf eine Duftreise mitnimmt, die ihr die spezifischen Gerüche des Orients näher bringt. Mit der Verwendung der Duftbausteine von Vetiver, die einerseits Assoziationen zu dem Duft von Bitterschokolade hervorrufen und andererseits rauchige Duftakzente setzen, machte Jacques Polge Chanel Allure zu einem exotischen Dufterlebnis der anderen Art.

Seine Kindheit verbrachte Polge in der Provence. In den Sommerferien reiste er mit seiner Familie nach Grasse. Der französischen Parfum-Stadt hat er es zu verdanken, dass er sich des Berufes des Parfümeurs überhaupt bewusst war. Dennoch studierte er zunächst Englisch und Literatur. Nachdem er seinen Abschluss gemacht hatte, ließ sich Jacques Polge in Grasse in der Kunst der Parfümerie ausbilden. Seine erste Karrierestation war das heutige Unternehmen Givaudan. Im Jahre 1978 trat er den Posten als Chefparfümeur bei Chanel an, den er über drei Jahrzehnte erfolgreich ausführte, und den sein Sohn Olivier Polge 2013 von ihm übernahm.

Während seiner Tätigkeit als Parfümeur diente ihm seine unmittelbare Umgebung als Inspiration für seine Duftkreationen. Die Gerüche, die er in der Stadt Grasse wahrnahm, prägten seine Kindheit und beeinflussten folglich seine Arbeit. Vor allem der wohlriechende Duft von Jasmin dominierte seine Kindheitserinnerungen. So ist es nicht verwunderlich, dass er die süßen, floralen Duftbausteine der Blume, die sich durch leicht animalische Duftfacetten auszeichnen, in das Blütenbouquet von Chanel Allure eingebunden hat.

Flakon von Chanel Allure glänzt in sinnlichem Rosé-Gold

Ganz im klassisch edlen Stil der Marke Chanel gestaltet, regt der Flakon des Eau de Parfums Chanel Allure die visuellen Sinne an. So zieht er dank seines eleganten, puristischen, einen Hauch von Luxus vermittelnden Designs den Betrachter in seinen Bann.

Das gläserne Duftfläschchen präsentiert sich in der Form eines Rechtecks, dessen abgerundete Ecken im Kontrast zu der markanten Geradlinigkeit der Seiten stehen. Im Inneren des Flakons befindet sich eine Duftkammer, die der Aufbewahrung des sinnlich femininen Parfums dient. Die leicht konkav zu dem Glasgehäuse verlaufenden Seiten der Kammer verleihen dem Flakon einen modernen Look. Ein weiterer optischer Hingucker stellt der zylinderförmige Deckel des Duftes dar. Er erstrahlt in einem glamourös anmutenden Roségold, das auf die edlen Duftelemente von Chanel Allure hindeutet und perfekt mit dem zarten Pfirsichton des Duftes harmoniert. Ein goldener Ring, der auf den Deckel aufgesetzt ist und in den der Markenname "Chanel" eingraviert ist, verstärkt die Assoziationen zu Luxus.

Französisches Model ist Gesicht von Chanel Allure

Die Werbekampagne zu Chanel Allure präsentiert sich – dem Stil der weltweit gepriesenen Modekreationen von Coco Chanel entsprechend – in zeitloser Eleganz. Der betörende, feminine Duftcharakter des Eau de Parfums wird in klassisch und nostalgisch anmutenden Schwarz-Weiß-Bildern zum Leben erweckt. Das Konzept zur Vermarktung des Eau de Parfums sah vor, die Schönheit der Frau auf sinnliche Weise in Szene zu setzen. So erkor die Marke Chanel einige Models aus, die sich durch ihre Natürlichkeit auszeichnen sowie in der Lage sind, den Zuschauer mit Blicken und dezenten Gesten zu verführen.

Zu den auserwählten Models gehörte unter anderem Nadège Dubospertus. Die Französin stellt die Verkörperung von weiblicher Stärke, klassischer Eleganz und romantischer Verspieltheit dar. Ihre natürliche Ausstrahlung machte sie zur optimalen Repräsentanten für das die olfaktorischen Sinne becircende Parfum.

Desweiteren ist anzumerken, dass die in der Kampagne zu sehenden Models aus verschiedenen ethnischen Gruppen stammen. Die unterschiedlichen kulturellen Hintergründe spielen auf die Vielschichtigkeit der Duftkomposition sowie auf seine exotische Note an. Der Werbespot fängt in aufeinander folgenden Szenen die verführerische Anmut der Models ein.

Halbnah, Nah- und Detailaufnahmen sowie die Einstellung "Amerikanisch" legen den Fokus auf die Protagonistinnen. Die eingeblendeten Sequenzen zeigen, wie die Models unschuldig in die Kamera lächeln, Blickkontakt zu dem Zuschauer suchen, sich spielerisch im Kreis drehen sowie den Duft über ihren Hals streichen.

Komplementiert wird die Inszenierung des Parfums und der Models durch einen Erzähler, der durch seine angenehme Stimme auffällt. Seine die Werbung begleitenden Worte betonen die Einzigartigkeit der Frau sowie ihre magische Anziehungskraft. Die Kampagne visualisiert demzufolge die sinnliche Weiblichkeit von Chanel Allure.