Marbert Woman

Entstand Marbert Woman in Kooperation mit Raymond Chaillan?

Kreierte das Düsseldorfer Marbert-Team um Kosmetikerin Margarethe Sendler seine Düfte wie Marbert Woman selbst? Dies ist kaum anzunehmen. Obgleich der Kompositeur des Eau de Toilettes namenlos ist, verbirgt sich wohl eine französische Kooperation hinter dem sinnlichen Duft. Parfümeur Raymond Chaillan kreierte für Marbert 1977 das erste erfolgreiche Parfum, Marbert Man. 1986 wurde dieser als Marbert Man AS Aftershave neu aufgelegt, ein Jahr später dann Marbert Woman. "Man" und "Woman" waren durchgehend erfolgreich, im Gegensatz zu Duft-Exotikern wie Yesterday (1979), Wong Ling (1980) oder Allora (1982).

Was unterscheidet Düfte wie Marbert Man, Woman und Woman Red, für die Chaillan Pate stehen könnte, von Marberts vergessenen Parfums? Marbert Woman war ursprünglich klassisch komponiert mit seinem fruchtigen Entrée aus Bergamotte und Orangenblüte. Sein facettenreiches Herzbouquet aus Iriswurzel, Rose und Jasmin schwang mit sinnlich-holzigen Noten von Sandelholz, Ylang Ylang und Patchouli. Ambra und Bibergeil trafen im Fond auf erdiges Eichenmoos und weiche Vanillearomen. Marbert Man war dazu der perfekte Partnerduft: Ein krautiger Fougère mit blumig-würzigem Duftherz und sinnlich-holzigem Fond.

Woman Red und Sun Sprit sind Lifestyle-Düfte, ebenso wie das neue Marbert Woman: Ananas und Limone treffen hier in nur drei Akkorden auf Jasmin und Geranie, Tonkabohne und Sandelholz. Allora war mit sechs Kopfnoten, sieben Herz- und sogar acht Basisnoten dagegen überladen, Wong Ling monoton blumig. Herausragende Düfte wie Marbert Man und Marbert Woman sind dagegen klar definiert durch ihre ikonische Duft-Struktur - Eigenschaften, die den Erfolg Chaillans legendärer Düfte wie Opium (1977) und Anaïs Anaïs (1978) begründeten. Chaillan kreierte für Symrise ebenso wie Firmenich. Er ist Ehrenpräsident der Société Internationale des Parfumeurs-Créateurs.

Der neue Flakon des Marbert Woman: Sinnlich-luxuriös und modern

Auch der Flakon des exquisiten Eau de Toilettes wurde neu designet. Sein halbzylindrischer Korpus aus klarem Glas mit silberner Verschlusskappe ist massiv und liegt kompakt in der Hand. Er ersetzte das kleinere Duftfläschchen, das noch als Sammleredition erhältlich ist. Im halbzylindrischen Flakon war 1999 bereits Woman Red erschienen. 2012 inszenierte Marbert darin auch die Neuedition seines Sun Spirit (1994).

2009 wurde das Düsseldorfer Kosmetikhaus, ebenso wie zeitgleich BBI (Beauty Brands International), vom Wertheimer Traditionshaus Straub übernommen. So ist anzunehmen, dass auch der Editions-Wechsel in dieser Zeit erfolgte. Das 1949 gegründete Familienunternehmen produziert die Marbert-Kosmetik in Wertheim und Baden-Baden.

Glänzend weiß mit gelbem Fadenkreuz ist der Karton der Marbert Duftedition designet. Er wurde 1987 entworfen und nur geringfügig adaptiert. 2017 erschien, passend dazu, das Marbert Woman Duschgel. Seine weiße Tube mit gelbem Fadenkreuz harmoniert perfekt mit der neuen Duftedition. Das Duschgel der Serie und sein Eau de Toilette sind auch im Geschenk-Set erhältlich.

Das Marketing für Marbert Woman: Zurück zu den Wurzeln

BBI/Straub Cosmetics verjüngte nicht nur die Formeln und Flakondesigns der Marbert-Düfte. Das Medizinkosmetik-Label unterzog die Marke 2010 insgesamt einem Rebranding. Nur drei klassische Marbert-Damendüfte werden aktuell vertrieben: Marbert Woman, Woman Red und Sun Spirit. Als vierter Duft kam 2015 Woman Pure hinzu. Darüber hinaus fokussierte BBI auf die Marbert Bath and Body-Kollektion. Diese in den sechziger Jahren beliebte Körperpflege-Edition wurde neu aufgelegt, einschließlich einer Bath- and Body-Düfte-Kollektion. So ist Marbert nicht mehr als elegante Kosmetik- und Parfummarke wahrnehmbar, sondern als klassische Edition verträglicher, dermatologisch getesteter Körperpflegeprodukte.

Bei der Duft-Einführung seines Marbert Woman setzte Marbert hingegen auf klassische, emotionale Werbebotschaften. Das Label kooperierte mit so bekannten Werbegesichtern wie Playboy-Model Gitta Saxx und Schauspielerin Hannelore Elsner. "Sinnlichkeit in Duft", lautete der Slogan des ersten Marbert Woman Kampagnenposters. Es zeigt das Profil einer verführerischen Frau mit dunklem Dutt.

Diese Plakatkampagne wurde für Hildmann Schneider BBDO Düsseldorf von Willi Barczat entwickelt. "The Woman of My Life" war der Slogan einer weiteren Plakatserie im doppelseitigen Zeitschriftenformat mit einem unbekannten Model. "Wählen Sie...Marbert Woman!", lautete der Slogan einer dritten Kampagne. Diese zeigte provokativ den Flakon.

Trotz aller Bemühungen, seine Kosmetika am Markt zu platzieren, geriet Marbert seit dem Verkauf durch seinen langjährigen Kooperationspartner Hoechst 1995 in Existenznöte und wechselte mehrfach den Eigentümer. BBI's Marketingstrategie knüpft nun an die Tradition Marberts als Pflegekosmetikmarke an. Auch die Werbegesichter gehören zu Marberts Tradition. So wurde, passend zum neuen Image, eine neue Ikone gefunden: Schauspielerin Jessica Schwarz. Online erklärte sie ihr Bekenntnis zu Marbert mit einem Resümé, das stilechter nicht sein könnte und auch auf Marbert Woman passt: "Ich fühle mich wohl mit Marbert!"