Versace Red Jeans

Jean-Pierre Béthouart, der Grandseigneur hinter Versace Red Jeans

Ob Jean-Pierre Béthouart regelmäßig Jeans trägt, ist nicht bekannt. Auf Fotos wirkt der Franzose eher wie ein distinguierter Gentleman, der eher feineres Tuch bevorzugen würde. Eine rote Jeans käme für ihn garantiert nicht in die Tüte. Seine Farbe ist zumindest den Fotos nach eindeutig Schwarz.

Béthouart hat ursprünglich Chemie studiert und wandte sich erst nach seinem Abschluss der Welt der Düfte zu. Von 1981 bis 1987 war er sehr erfolgreich für den Duftgiganten Givaudan tätig. Anschließend wechselte er zur Konkurrenz Firmenich, wo er denn auch bis heute als leitender Parfümeur arbeitet. In all diesen Jahren konnte sich der Mann einen geradezu sagenhaften Ruf in der Branche erwerben. Er gilt als unbestreitbare Koryphäe und als ein überaus kreativer Kopf. Eine ganze Reihe großer Erfolge belegt das auf beeindruckende Weise.

So ist er beispielsweise verantwortlich für Kreationen wie Armand Basi Homme, Burberry Touch for Men, Celine Oriental pour Femme Summer, Cerruti Cerruti Si, Christian Dior Dune Pour Homme, Christian Dior Forever and Ever Dior, David and Victoria Beckham Intimately Beckham for Her, Escada Escada Feeling Free und Trussardi Trussardi Donna Fresh.

Nach dem Erfolg von Versace Red Jeans hat er für das Haus noch weitere Düfte geschaffen - nämlich Versace Blue Jeans, Versace The Dreamer, Versace V/S Woman und Versace Versace Essence Emotional. Auch an der Kreation des Klassikers Boucheron Boucheronvon 1988 war er, gemeinsam mit Francis Deleamont, beteiligt.

Allem Anschein nach muss also doch eine gehörige Portion Extravaganz in Jean-Pierre Béthouart verborgen sein. Ein ganz großer Könner ist er sowieso.

Eine skurrile Flasche im Vintage-Look

Es gehört zum kleinen Einmaleins von Designern, dass die Verpackung zum Inhalt passen muss. Wie aber gestaltet man einen passenden Flakon zu einem derart außergewöhnlichen Duft wie Versace Red Jeans? Kreiert man tatsächlich so etwas wie eine Hose als Gefäß? Oder arbeitet man zumindest den Jeans-Gedanken irgendwo in das Gefäß ein? Nun ja, bei diesem Flakon hat man zum Glück darauf verzichtet.

Stattdessen begegnet uns eine zugegebenermaßen etwas skurril anmutende Flasche im Vintage-Look, welche Gianni Versace persönlich entworfen hat. Durch die pinkfarbene Flüssigkeit in ihrem Inneren und den knallroten Verschluss erinnert das Ganze ein wenig an einen ziemlich spacigen Softdrink, den man mit Rücksicht auf seine Geschmacksnerven wohl eher nicht trinken sollte. Auffällig, witzig und auf eine erstaunliche Weise auch passend ist das Fläschchen aber allemal. Auch über den Flakon von Versace Red Jeans ließe sich eben sagen, dass er extravagant, auf jeden Fall aber anders ist. Das aber kann bekanntlich ein enormer Vorteil sein und die eigene Erfahrungswelt bereichern.

Werbung ja, aber sehr zurückhaltend und ohne viel Tamtam

Wenn man ein Produkt mit dem Label Versace versieht, kann man sich eine große, ausgeklügelte Werbekampagne in den meisten Fällen wohl sparen. Der Name alleine zieht und sorgt für Aufmerksamkeit. Es genügt daher oft schon, einfach nur darauf hinzuweisen, dass es da etwas Neues von Versace gibt. Gut möglich, dass das die Gedankengänge waren, die dazu geführt haben, bei der Markteinführung von Versace Red Jeans auf das ganz große Werbe-Tamtam zu verzichten. Von einer aufsehenerregenden Kampagne kann jedenfalls keine Rede sein.

1994, dem Jahr als der Duft vorgestellt wurde, gab es vereinzelte Plakate zu sehen, die mit Blumenmotiven versehen waren und bei denen der Flakon die augenfälligste Erscheinung war. Ein Gesicht zum Duft gab es damals nicht. Auch von einem Werbespot dazu ist nichts bekannt. Erst ein gutes Jahrzehnt später wurde erneut in die Werbung investiert - und zwar wiederum mit Plakaten und Anzeigenmotiven. Diesmal hatte man sich zwar dazu entschlossen, die Blumen durch Gesichter zu ersetzen, dabei jedoch abermals auf große Namen verzichtet. Auch in Runde zwei gab es also nicht unbedingt das, was man in der Branche unter einer durchschlagenden, nach Aufmerksamkeit heischenden Werbekampagne verstehen würde.

Dafür aber gab es von Anfang an so etwas wie eine indirekte Werbung für den Damenduft Versace Red Jeans. Das Modehaus brachte beispielsweise eine rosarote Jeans auf den Markt, die alleine schon mehr oder weniger dezent darauf hinwies, dass es dazu auch noch den passenden Duft gibt. Da es Versace Red Jeans immer noch zu kaufen gibt, scheint das vollkommen ausreichend gewesen zu sein. Der Name und vor allem die Qualität des Duftes überzeugen eben auch so.