adidas Unlock for Her

ausverkaufte Produkte + –

Der Duft + –

Ein ungewöhnlicher Duft für Individualisten

adidas Unlock for Her ist einer der Ableger aus der Adidas Originals-Serie aus dem Jahr 2019. Diese Parfumreihe sticht durch unkonventionelle Duftkompositionen aus gewagten Ingredienzen hervor. Die so entstehende, extravagante Mischung hebt sich vom üblichen, sich häufig ähnelndem Mainstream ab, ohne jedoch unpassend zu erscheinen.

Die frische Kopfnote des adidas Unlock for Her besteht aus fruchtigen Aromen, Birne und Grapefruitschale. Auf diesen eher noch konventionellen Auftakt folgt die überraschende Herznote aus Ingwerblüte, Veilchen und Sprühfarbe. Diese zunächst merkwürdig klingende Komposition wirkt erstaunlich harmonisch. Zum Schluss runden die Duftnoten aus Kaschmirholz, verbranntem Zucker, Zedernholz und Kopaivabalsam das ungewöhnliche, aber dennoch harmonisierende Ensemble verschiedenster Inhaltsstoffe ab.

adidas Unlock for Her ist ein unkonventioneller, zugleich damenhafter Duft mit blumigen, sanften und verführerischen Eigenschaften. Der Duft steht selbstbewussten, charakterstarken Frauen jeden Alters, die ihren Look unterstreichen möchten. Er ist ausdrucksstark ohne aufdringlich zu wirken, sportlich, fruchtig und sinnlich zugleich. adidas Unlock for Her ist eine erstaunliche Mischung, die in die warme, ebenso wie in die kühle Jahreszeit passt. Somit ist er ein idealer Begleiter im Büro sowie in der Freizeit. Er eignet sich zum Ausflug an den See oder zum Shopping ebenso wie zum entspannten Dinner mit dem Liebsten.

Kopfnoten:

Birne

Herznoten:

Basisnoten:

Erscheinungsjahr:

2019

Der Parfümeur+–

Die fränkische Kultmarke blickt in die Zukunft

Die drei Streifen der kultigen Sportmarke adidas, die Unlock for Her auf den Markt brachte, sind weltweit bekannt. Das Unternehmen aus Herzogenaurach steht seit den frühen 1920er Jahren für innovative Sportkleidung und Qualität. Begonnen hat alles mit den Brüdern Adolf und Rudolf Dassler, die ab 1920 in der Waschküche ihrer Mutter im fränkischen Herzogenaurach Sportschuhe entwickelten, die dem Fuß des jeweiligen Sportlers individuell angepasst waren. Dies war eine Neuheit in der damaligen Zeit und brachte schnell Erfolg. 1928 nahmen erstmals Sportler in adidas Schuhen an den Olympischen Spielen in Amsterdam teil. Nach dem Zweiten Weltkrieg zerstritten sich die beiden Brüder jedoch und Adolf Dassler führte die Marke adidas eigenständig weiter, während sein Bruder Rudolf den Konkurrenten Puma gründete. Adolf Dassler stattete die deutsche Fußballnationalmannschaft 1954 während der Fußballweltmeisterschaft in der Schweiz aus. Nach ihrem grandiosen Sieg und dem "Wunder von Bern" waren die Sportschuhe aus Herzogenaurach in aller Munde. Schnell folgte die Produktion weiterer Sportartikel.

In der Folgezeit stiegen verschiedene adidas-Produkte zum Kultstatus auf, etwa die ab 1956 gefertigten Tennisschuhe adidas Stan Smith, oder die weltbekannte kurze adidas Sporthose, die seit den 1970er Jahren Kult ist. Die adidas Parfums werden vom New Yorker Kosmetikkonzern Coty, dem seit 2005 weltweit größten Hersteller für Kosmetikprodukte, entwickelt und vertrieben. Das erste Parfum brachte adidas 1985 auf den Markt. Der würzig-zitrische Duft trägt den schlichten Namen adidas Eau de Toilette und legte mit seinem sportlichen Charakter und dem schlicht-eleganten Flakon den Grundstein der adidas Parfumkollektionen. Heute ist der Name adidas ein Lifestyle für aktive, junge und jung gebliebene Menschen weltweit. Die neue Duftgeneration, zu der auch adidas Unlock for Her gehört, ist für Individualisten gemacht, die sich nicht aus Bequemlichkeit anpassen, sondern ihren eigenen Weg gehen.

Der Flakon+–

Kommt fast ohne Streifen aus

Wie alle adidas-Düfte kommt auch adidas Unlock for Her in einem sachlichen, schlichten Flakon. Die Glockenform des Fläschchens aus klarem Glas wird von einem matt silbernen Streifen im unteren Teil aufgewertet. Im gleichen Stil ist der zylindrische Deckel gehalten, der zusätzlich mit den drei typischen adidas-Streifen umlaufend graviert ist. Auf der in Weiß und Zartrosa gehaltenen Schachtel steht außerdem der Slogan "the brand with the three stripes". So wird der weltweite Wiedererkennungsfaktor der Marke adidas aufgegriffen. Das Duftwasser im Inneren des Flakons ist durchscheinend zart rosé. Auch hier folgt adidas Unlock for Her der Tradition des Sportbekleidungsherstellers aus Herzogenaurach.

Alle adidas-Parfums sind in leuchtenden, auffälligen Farben gehalten. So wird die Kraft und Dynamik widergespiegelt, für die adidas seit fast 100 Jahren steht. Der Flakon trägt in klaren, weißen Buchstaben die Aufschrift "UNLOCK" sowie das adidas Logo. Darunter in kleiner Schrift "eau de toilette" und den Hinweis "formulated in Paris, France".

Die Werbung+–

Raus aus der Dystopie

Der Damenduft adidas Unlock for Her sowie das Pendant adidas Unlock for Him sind Teil der neuen adidas Originals Serie, die auch andere Düfte umfasst. Darüber hinaus hat der Sportmodehersteller eine gesamte Kollektion an Schuhen und Bekleidung unter dem Motto "adidas Originals" herausgebracht. Diese Kleidungsstücke, Schuhe und Parfums stehen ganz im Zeichen der originellen adidas Klassiker und sind dennoch neu aufgelegt. Sie sind Lifestyleprodukte einer neuen Ära, für Individualisten, die aus den Errungenschaften der Vergangenheit nur das auswählen, was sie in eine strahlende, positive Zukunft führt.

Der adidas Originals Werbespot bewirbt kein einzelnes Produkt, sondern trägt diese Botschaft nach außen. Der Spot dauert 1:15 Minuten und zeigt junge Menschen in adidas Kleidung, die durch verschiedene Szenerien einer düsteren, teilweise zerstörten, teilweise grotesken modernen Welt gehen. Ihr Gang ist dynamisch, entschlossen. Sie gehen zielstrebig durch zerstörte Wälder, graue Städte, heruntergekommene U-Bahnwaggons. Die Menschen um sie herum tragen anonyme Schutzanzüge, Masken, VR-Brillen oder starren auf ihr Smartphone, sie wirken resigniert. Die kraftvolle Hintergrundmusik untermalt diese Bilder, die Sängerin singt "I'll never go down your road, I found my way on my own." Die jungen Menschen treffen schließlich alle zusammen und treten an die Grenze zwischen der zerstörten Welt und einer anderen Zukunft, mit grünen Bäumen und frischer Luft, mit modernen Gebäuden und strahlendem Licht. Die Botschaft hinter dem Spot sagt: Echte Individualisten lassen sich nicht von ihrer düsteren, trostlosen Umgebung einfangen. Zielstrebig richten sie ihren Blick auf eine strahlende Zukunft. Adidas begleitet sie in diese Zukunft, mit sportlicher, schicker Mode, funktionellen und stylischen Schuhen und einem Duft wie adidas Unlock for Her, der diese Lebenseinstellung unterstreicht.