4711 Floral Collection

Schnupper-Training in der Altstadt von Köln

Die drei Düfte der 4711 Floral Collection sind eindrucksvolle Kompositionen der deutschen Parfümeurin Alexandra Kalle. 1970 in Paderborn geboren, entdeckte die Duft-Künstlerin im Alter von zwanzig Jahren ihre Leidenschaft für Parfums. Sie verzichtete auf eine Karriere als Marketing-Expertin, die ihr nach Abschluss eines Studiums der Betriebswirtschaft offen stand. Alexandra Kalle absolvierte eine zweieinhalbjährige Parfümeurs-Ausbildung und ist seither für den Duft-Hersteller Mäurer & Wirtz tätig, zuletzt als Head of Fragrance Development.

Inspirationen für ihre Duft-Kreationen erhält sie nach eigenen Aussagen bei ausgedehnten Spaziergängen durch die Altstadt ihrer Wahlheimat Köln. Die Parfümeurin, die mehr als 500 Aromen sicher zu unterscheiden weiß, zeichnet verantwortlich für die Entwicklung des so erfolgreichen Duftes Otto Kern Signature - Eau Fraîche. Daneben widmet sie sich verstärkt eigenen Parfum-Kreationen. Dabei haben es ihr nach eigenen Aussagen vor allem grüne Noten sowie die Aromen von Tuberose, Jasmin und Ylang-Ylang besonders angetan.

Der Traditionsmarke 4711 fühlt sich Alexandra Kalle besonders verbunden. Neben der sehr modernen Duftlinie 4711 Floral Collection hat die junge Parfümeurin zwei weitere Parfums für das Kölner Label kreiert. Sie berichtet in einem Interview, dass sie die frischen Nuancen der Dufte aus der Kölner Glockengasse besonders liebe, und bekennt, selbst Parfums von 4711 zu tragen. Ihre Favoriten seien Lime & Nutmeg sowie Myrrh & Kumquat aus der Kollektion Acqua Colonia, deren Frische und Klarheit sie besonders bewundere. Ihren bislang größten Erfolg erzielte Alexandra Kalle mit dem zitrisch-frischen Unisexduft Nouveau Cologne aus dem Jahr 2011. Um die dominierenden Akkorde von Yuzu, Pfingstrose und weißem Moschus rankt sich in diesem Parfum ein ganzer Fächer faszinierender fruchtiger, floraler und sinnlich-eleganter Akzente.

Ein Glasfläschchen als Repräsentant einer Traditionsmarke

Die eindrucksvollen Parfums der 4711 Floral Collection werden im traditionellen Signatur-Flakon der Marke, dem Molanus-Fläschchen, vorgestellt. Die von Peter Heinrich Molanus 1820 entwickelte sechseckige Glasflasche sollte ursprünglich vor allem logistischen Erfordernissen genügen. Die Flakons ließen sich weit besser stapeln, lagern und transportieren als die bis dahin benutzten runden Rosoli-Fläschchen. Zudem bietet der Molanus-Flakon mehr Platz für ein Etikett. Dabei sind nicht vorrangig die darauf platzierten Informationen von Bedeutung. Das große Etikett diente seinerzeit in der Hauptsache dazu, den wertvollen Inhalt des Flakons vor Licht zu schützen. Heute sind Flakon und Etikett zu einem renommierten, weltweit bekannten Markenzeichen des Labels geworden. Im Laufe der Jahre wurde lediglich der Verschluss des Fläschchens modernisiert. Der ursprüngliche Kronkorken, zu dem ein passender Öffner beigelegt wurde, musste einer golden glänzenden Messinghülse weichen. Die Färbung des Etikettes auf den Flakons der drei Parfums verweist auf den Charakter der Düfte. 4711 Floral Collection Rose wird in gedecktem Pink vorgestellt, der Lilac-Duft in intensivem Violett, während Jasmine in einem sehr zarten Goldton erstrahlt.

Erfolgreich seit über 200 Jahren

Die Lancierung der 4711 Floral Collection vollzog sich ohne laute Reklame oder sorgsam gestellte TV-Spots. Die Duft- und Aromen-Manufaktur Mäurer & Wirtz aus Stolberg, seit 2006 Eigentümer der Marke 4711, setzt bei der Einführung neuer Produkte des Labels voll und ganz auf Tradition, Bekanntheit und Renommee. Dabei spielen der wohlbekannte Flakon und das unverwechselbare Etikett eine bedeutende Rolle in der Marketingstrategie des Unternehmens. Nicht zuletzt das traditionsreiche Outfit verhalf den seit einigen Jahren vorgestellten, ungewöhnlich modernen, Duft-Kreationen aus dem Hause 4711 zu beachtlichem Erfolg. War seit Jahrzehnten Kölnisch Wasser nach einer Formulierung von 1797 mit den Duftnoten Zitrone, Bergamotte, Orange, Lavendel, Rosmarin und Neroli das Maß aller Dinge, so setzt die Marke inzwischen auf neue, zeitgemäße Kreationen. Acqua Colonia, Nouveau Cologne, und Acqua Colonia Intense heißen die neuen Duftlinien des Labels. Auch die Linie Echt Kölnisch Wasser erhielt durch neue Kollektionen, Remix Cologne und 4711 Floral Collection, einen neuen, sehr modernen Touch, der auch sehr junge Damen anspricht.

Die Kampagne zur Einführung der 4711 Floral Collection beschränkt sich auf eine stilvolle Printwerbung, die auf Reinheit und Natürlichkeit setzt. Die strahlend hellen Fotografien präsentieren die Duftfläschchen unter einem stilisierten, weiß umrandeten Molanus-Flakon. In seiner Mitte befindet sich ein Bouquet der Blüten, deren Namen die außergewöhnlichen Düfte tragen. Eine Fotografie charakterisiert den Charakter der gesamten Duftlinie, indem sie ein Arrangement aus zart-lila Flieder, eleganten Rosen in hellem Pink und zartem Jasmin in den Mittelpunkt der Szenerie stellen. Darunter, wie selbsterklärend, die Flakons der drei Düfte der 4711 Floral Collection. Andere Fotos thematisieren den charakteristischen Duft-Akkord jeweils eines Parfums, dessen Flakon, eingerahmt von Blüten, in der Mitte der stilisierten Molanus-Flasche platziert ist.