MIU MIU Twist

Das Zusammenspiel von Duft und Mode

Um die Vision von MIU MIU Twist zum Leben zu erwecken, wurde die aus Heidelberg stammende Parfümeurin Daniela Andrier engagiert. Die Deutsche hatte ursprünglich in Sachen Karriere ganz andere Pläne und studierte Philosophie an der Universität von Sorbonne. In Frankreich entdeckte Daniela Andrier die Möglichkeit aus ihrem Interesse an Düften - welches seit der Kindheit in ihr schlummerte - einen Beruf zu machen. Sie begann eine Ausbildung in Grasse, dem Zentrum der Parfumindustrie. Sie konnte die dortigen Verantwortlichen so sehr von ihrem Talent und ihre Leidenschaft überzeugen, dass sie auf das Chemiestudium verzichten durfte, welches eigentlich für die Aufnahme an der dortigen Duftschule Voraussetzung ist. Nach dem erfolgreichen Abschluss ihrer Ausbildung begann Daniela Andrier sofort mit der Herstellung eigener Kreationen für namhafte Häuser.

Zu ihren bekanntesten Werken zählen Prada Candy, Gucci Eau de Parfum und Tiffany & Co. Kein Wunder also, dass MIU MIU bei ihrem neuen Vorzeigeduft die Meisterin persönlich ans Steuer holte. In ihrer kreativen Arbeit unterstützt wurde Daniela Andrier von niemand geringerem als Miuccia Prada selbst, die gemeinsam mit ihren Geschwistern die Leitung der Marken Prada und MIU MIU innehat.

Miuccia Prada ist stets in allen Entwicklungen ihrer Unternehmen involviert, ohne dabei die Kreativität von Designern, Parfümeuren und anderen Mitarbeitern zu blockieren. Ihr letzter Handschliff sorgt lediglich dafür, dass jedes Produkt unter dem Namen MIU MIU die Seele des Labels einfängt. Daniela Andrier schätzt an der Zusammenarbeit mit Miuccia Prada den Sinn für hohe Qualität der Rohstoffe, den beide Frauen miteinander teilen. Die Parfümeurin wird so viel Zeit und so viele Ressourcen gegeben, wie sie für die Kreation des bestmöglichen Duftes braucht. Diese Unterstützung zeigt sich im erstklassigen Ergebnis von MIU MIU Twist.

Vintage im Trend

Der Flakon von MIU MIU Twist bringt die Eleganz vergangener Zeiten in die Moderne! Die Flasche aus massivem Glas ist im sogenannten Matelassé-Muster gestaltet, eine gesteppte Verzierung, die bei der Marke MIU MIU immer wieder in ihren Designs zu finden ist. Inspiriert wurde die Form des MIU MIU Twist Flakons von jenen Vintage-Fläschchen, die auf den Schminktischen der Frauen des goldenen Zeitalters in Hollywood oder der Garderoben von historischen Bühnenstars zu finden waren. Ein breiter, runder Fuß macht MIU MIU Twist auch perfekt zum Hinstellen. Dieser Flakon soll in Szene gesetzt werden!

Der Verschluss bringt ein wenig moderne Verspieltheit in das ansonsten klassische Design. Er ist aus tiefem Schwarz, der verbindende Hals wurde ganz in Pink und Gold gestaltet und trägen den Schriftzug der Marke. Das kostbare Parfum im Inneren des Flakons schimmert leicht rosa durch das Glas und perfektioniert dadurch den Gesamteindruck. MIU MIU Twist sieht jung, kraftvoll und absolut feminin aus.

Einmal zum Mond und zurück

Um die Kombination aus Eleganz, Jugend und Sinnlichkeit zu verkörpern, hat sich MIU MIU für die Werbekampagne zu MIU MIU Twist die Schauspielerin Elle Fanning vor die Kamera geholt. Weltberühmt geworden durch ihre Rollen in Filmen wie Super 8, Maleficient und Mary Shelley, ist die junge Amerikanerin das perfekte Sinnbild einer modernen Frau. Ihr schauspielerisches Talent kann Elle Fanning dann auch gleich in den exklusiven Videos für MIU MIU Twist beweisen.

Man sieht die zarte Blondine im Backstage-Bereich eines Filmsets, wo sie mit viel Witz ihren Text für kommende Szenen einstudiert. Dabei wird aus Moonlight schon einmal MIU-nlight und aus Elle selbst eine Superheldin auf dem Mond. Mit dem Selbstbewusstsein, das der Duft ausstrahlt, wird eben jeder Traum möglich. Anders als der Vintage-Flakon strahlen die Werbevideos zu MIU MIU Twist eine leicht futuristische Moderne aus. Hier gibt es glitzernde Kostüme, Aliens und viel Musik. Fehl am Platz wirkt dieser Stilmix dabei nie.

Die Frau, die MIU MIU ansprechen möchte, ist jung oder jung geblieben, geht verträumt aber mit viel Power durchs Leben und setzt ihre weibliche Sinnlichkeit mit neuen Wegen in Szene. Auch in Magazinen und auf Plakaten ist Elle Fanning das Gesicht von MIU MIU Twist. Dabei werden die Töne etwas ruhiger. In einem wunderschönen weißen Kleid mit dramatischen Federn am Saum sitzt die Schauspielerin frech auf einer riesigen Version des Flakons. Dieser steht auf dem Mond, die funkelnden Sterne des Nachthimmels breiten sich im Hintergrund aus. Es ist das gekonnte Zusammenspiel von Sciene Fiction und alter Eleganz, die jedes Foto der Kampagne so faszinierend machen. Eine Faszination, die auch der Duft MIU MIU Twist auslöst.