Joop! All About Eve

Die Duftkreation - ein Gemeinschaftswerk bewährter Duftexperten

Kreiert wurde das Joop! All About Eve Eau de Parfum als Gemeinschaftswerk der Duftmanufakturen Symrise und Creations Aromatiques, die bereits zahlreiche erfolgreiche Düfte komponiert haben.

Creations Aromatiques entwickelt sowohl Düfte für die Haute Couture als auch für die Kosmetik- und Lebensmittelindustrie. Als Partner bei der Duftkomposition arbeitet die Firma Symrise aus Holzminden mit Creations Aromatiques zusammen. Symrise ist ein Duft- und Geschmackstoffhersteller, der mit seinen Aromen zum Erfolg zahlreicher Produkte verschiedener Branchen beiträgt. Von Creations Aromatiques stammen z.B. so berühmte Kompositionen wie Burberry, Deneuve von Catherine Deneuve und Mon Parfum von Paloma Picasso.

Der Flakon - Ein stilisierter Apfel als Symbol der Verführung

Der Duft Joop! All About Eve ist eingefangen in einen apfelförmigen Flakon, dessen leicht unregelmäßig geformte Rundungen ihm eine individuelle Note geben. Das Eau de Parfum schimmert in grüngoldener Farbe durch das helle Glas und unterstreicht damit den Frischeaspekt. Aufgesetzt auf den Flakon ist eine goldfarbene Manschette, die die Apfelform zum zeitlosen Symbol der Verführung stilisiert. Verschlossen wird der Flakon mit einer kleinen transparenten Kugel, die an eine Seifenblase erinnert und erneut die spielerische Seite der Duftkreation in den Vordergrund stellt.

Der Joop! All About Eve Flakon wurde von dem preisgekrönten deutschen Designer Peter Schmidt entworfen, dessen Kreationen (u.a. für Estée Lauder, Jil Sander, Hugo Boss, Laura Biagotti) es teilweise schon bis ins Museum geschafft haben. Viele Flakons in Kugelform nahmen Ideen seines Apfelflakons auf.

In der leuchtend roten Verpackung mit der apfelgrünen und goldenen Schrift thront der Flakon in einem zartgrünen Einsatz auf dem transparenten Kunststoffsockel. Dabei zieht die Verpackung mit der leicht glänzenden Oberfläche unvermeidlich die Aufmerksamkeit auf sich und signalisiert durch die rote Farbe Sinnlichkeit und Gefahr, während die gewohnt schlichte Formensprache der Schrift für die elegante Note zuständig ist.

Mit der Apfelform des Joop! All About Eve Flakons knüpft der Designer an die Verpackung der in den 1970er Jahren populären Apfelparfüms an, die allerdings noch frischer und vordergründiger daherkamen. In der Neuinterpretation von Peter Schmidt zeigt sich der Flakon eleganter, hochwertiger und raffinierter und nimmt damit den Facettenreichtum des Joop-Duftes auf

Die Werbekampagne - Verführerische Weiblichkeit modern interpretiert

Das großformatige Farbfoto der Joop! All About Eve Werbekampagne zeigt eine moderne junge Frau in einem bis zur Taille reichenden Porträt vor einem schwarzen Hintergrund. Ihre leuchtend roten Lippen sind leicht geöffnet, so dass die Zähne deutlich zu erkennen sind. Sie hat den linken Arm angehoben und hält die Finger der linken Hand leicht an die Lippen.

Im rechten unteren Teil des Bildes erkennt man den apfelförmigen Flakon, dessen grüngoldener Inhalt sich seitlich über den Flakon hinaus in einer Art Aura fortsetzt. Die junge Frau auf dem Foto erscheint modern durch die Kurzhaarfrisur, den schlicht eleganten Schnitt der angedeuteten Jacke und die lässige Geste. Gleichzeitig strahlt sie eine geheimnisvolle, ursprüngliche Erotik aus.

Die kurzen, hellblonden Haare sind zurückgekämmt und etwas zerzaust. So wird in der Haarfarbe die Farbe des Parfums wieder aufgenommen, gleichzeitig transportiert die Frisur aber auch Sex-Appeal, Wildheit und Selbstbewusstsein. Die intensiv blauen Augen und die vollen roten Lippen unterstreichen die erotische Komponente, ebenso wie die nackte Haut des Halses und des unter der geöffneten Jacke erkennbaren Brustansatzes.

Durch die katzenförmigen Augen, die entblößten Zähne und den dunkeln glänzenden Stoff der geöffneten Jacke erhält die junge Frau etwas Raubkatzenartiges. Die hell schimmernde Haut und die hellen Haare lassen sie dabei eigentümlich zart wirken. So zeigt das Foto eine raffinierte Umsetzung zeitloser weiblicher Erotik im Kontext des modernen großstädtischen Lebensstils

Eine zweite Bilderserie der Joop! All About Eve Werbekampagne besteht aus zwei Schwarzweißfotos, die zwei unterschiedliche Paare abbilden, und die gleichzeitig den Damenduft All About Eve und den 1997 entwickelten Herrenduft What About Adam bewerben. Auf diesen Fotos erkennt man jeweils das großformatige Gesicht einer Frau und eines Mannes, die mit ihren Fingern jeweils die Wange des anderen in einer zärtlichen und besitzergreifenden Geste berühren. Hier ist das Thema Erotik durch den intensiven Blick der Models in die Kamera und die geradezu animalische Ausstrahlung direkter und ursprünglicher inszeniert als bei dem Farbfoto.

Der Name der Duftserie Joop! All About Eve weckt auch Assoziationen an den Titel eines mehrfach ausgezeichneten Films des US-Amerikanischen Regisseurs Joseph L. Mankiewicz aus dem Jahre 1950, in dem es um den Aufstieg einer jungen Theaterschauspielerin durch vielerlei Tricks geht.