Asabi Intense

Ein Duft für die ganze Welt

Die Entstehung von Asabi klingt wie aus einem Kinofilm: Drei junge Menschen diskutieren über das beste Parfum aller Zeiten. Der Zufall will es, dass sie die Aufmerksamkeit eines weltberühmten Parfümeurs erregen. Die Begegnung soll schicksalhaft werden: Die vier schließen einen Pakt, ein Parfum zu kreieren, das die Welt verbindet. Männlich und weiblich, Ost und West sowie die unterschiedlichsten Kulturen sollen im Asabi Parfum verschmelzen. Wer der berühmte Parfümeur ist, verrät das Label nicht. Ob sich das Mysterium jemals lüften wird, bleibt abzuwarten.

So ungewöhnlich die Entstehungsgeschichte von Asabi ist, so ungewöhnlich ist die Umsetzung: Die Reihe fängt mit Asabi No.2 an, gefolgt von Asabi No.3, Asabi No. 4 und Asabi Intense. Ein Asabi No.1 wird es erst geben, wenn es das letzte Parfum aus dem Hause Asabi wird. Die Revolution der Duftwelt ist das Ziel des unbekannten Parfümeurs. Asabi ist Arabisch und bedeutet "voller Energie" beziehungsweise "impulsiv". Das Label stellt bewusst ausschließlich Unisexparfums her. Darüber hinaus haben die Düfte einen Duftölanteil von 30 Prozent, was für eine extrem lange Haltbarkeit sorgt. Asabi versteht ein Parfum als Ausdruck der eigenen Persönlichkeit, als ein Statement. Das Parfum soll alle anderen überflügeln und den Träger begleiten. Im Vordergrund steht die Vereinigung von orientalischer und okzidentalischer Parfümeurskunst. Tradition und generationenübergreifendes Wissen um die Erschaffung von Parfums prägen das Arbeitsbild des Labels. Dabei entstanden sind das orientalische und blumig-holzige Asabi No.2 Intense, das süß-gourmandige Asabi No.3 Intense, das fruchtig-holzige Asabi No.4 Intense und das grüne Asabi Intense.

Grün wie der Frühling

Asabi hat sich einen Signature-Flakon kreiert, der je nach Duftnoten in der Farbe variiert. Der Flakon fällt mit seinen dicken Glaswänden und dem noch dickeren Glasboden auf. Der Glaskörper wirkt wie ein Quader, dessen Außenwände abgerundet sind. Die Kanten wurden abgeschliffen und unterbrechen das Farbschema, mit dem der Flakon von außen verziert wird. Der Flakon sieht auf den ersten Blick simpel aus, auf den zweiten Blick verzaubert er mit einer Fülle an geometrischen Formen und verspielten Details. Für Asabi Intense wurde passend zum Duft ein grün-metallisches Farbkonzept gewählt. Die transparenten Kanten des Flakons gewähren einen Blick auf die rot schimmernde Flüssigkeit im Inneren, die einen klaren Kontrast zum Grün des Flakons bildet. Auf der Vorderseite prangt das Logo von Asabi. Die runde Schutzkappe trägt auf der Oberseite das orientalisch verschnörkelte A von Asabi. Die Verschnörkelung stellt einen Brückenschlag zwischen der orientalischen und okzidentalischen Kultur dar. Der Flakon vom Asabi Intense ist ein Festival meisterlichen Designs: Je öfter der Flakon in den Blick rückt, desto mehr Details treten zutage.

Voller Energie und impulsiv

Große Designer, große Kampagnen. Asabi ist neu und anders. Das Nischenlabel hat es ohne Topmodels und TV-Spots geschafft, Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Auf Instagram postet das Label regelmäßig Neuigkeiten. Einen Fokus legt das Parfumhaus auf ihren Presseauftritt. Asabi Intense wurde in der Zeitschrift INSIDE Beauty als "elegant-würziger Fusionduft" geadelt und vom Friseurmagazin dfm zum "powerreichen Duft" erklärt. In der Zeitschrift PROFI line wird das Harmonische und Belebende des Asabi Intense gewürdigt. Das Magazin Key Sale hat das frühlingshafte Parfum ebenfalls vorgestellt. In der Zeitschrift OK wird der avantgardistische und individuelle Nischencharakter von Asabi Parfums gelobt, der sich von der Masse abhebt. Asabi hat es außerdem ins Wellness Magazin geschafft, das die außergewöhnliche Entstehungsgeschichte der Parfümerie unter die Lupe nimmt.

Das Unternehmen unterschätzt die Bedeutung eines geschickten Marketings nicht. In einem kurzen, einfachen Clip wird die Seele des Asabi Intense auf den Punkt gebracht: Vor einem dunklen Hintergrund erblühen in einem Zeitraffer einige Mandelblüten; davor steht der Flakon des Asabi Intense. Ein Bild des Labels steht sinnbildlich für die Botschaft von Asabi: One World, one Fragrance. Es sind die vier Flakons der bisher erschienenen Asabi-Düfte. Schulter an Schulter stehen sie nebeneinander aufgereiht. Hinter ihnen spielt sich ein Naturphänomen ab; der Erdball schiebt sich vor die Sonne. Über der Erde erhebt sich in Weiß der Schriftzug von Asabi Eau de Parfum mit einer Blüte im Vordergrund. Darüber hinaus hat Asabi sein Asabi No.3 Intense auf der Messe Beautyworld ME in Dubai vorgestellt. Dort hat Deutschlands bekanntester Parfum-YouTuber Jeremy Fragrance den Duft getestet.