Aether Hypaer

Zwei Duft-Künstlerinnen auf dem Weg in die Zukunft

Der Name von Parfumeur oder Parfumeurin des Duftes Aether Hypaer ist nicht bekannt. Ganz sicher jedoch ist er unter intensiver Mitwirkung der beiden Gründerinnen der Marke entstanden.

Das exklusive Pariser Duft-Label Aether wurde 2016 von den beiden renommierten Parfumeurinnen Amélie Bourgeois und Anne-Sophie Behaghel aus der Taufe gehoben. Die künstlerische Leitung des Hauses wurde von Nicolas Chabot übernommen, der die Vision zu diesem Projekt hatte. Gemeinsam komponierten und lancierten sie inzwischen eine Serie von elf wunderbaren Unisexdüften, die sich von den gängigen Kreationen der Branche grundlegend unterscheiden. Die beiden Parfumeurinnen selbst bezeichnen ihre hypnotisierende, entpersonalisierte Kollektion als extravagant, spielerisch und wunderlich, eine reine Abstraktion, die fast wie „aus Versehen“ entstanden sei. Parfums der Marke Aether verzichten auf alles Hergebrachte und erheben den Duft in den Status eines Kunstwerkes.

Anne-Sophie Behaghel absolvierte ein Studium an der Universität von Paris, bevor sie ihrer Leidenschaft nachgab und sich für eine Ausbildung zur Parfumeurin entschied. Seit 2013 kreierte die begeisterte Ornithologin mehr als vierzig erfolgreiche Nischendüfte. Modern und minimalistisch wie die Parfums des Labels Aether ist auch ihr Parfum Aqua Nymphae aus dem Jahr 2019, komponiert für die Marke Le Couvent des Minimes. Es besteht nur aus zwei Duftnoten, Kalmus und Papyrus.

Die französische Kosmetik-Studentin Amélie Bourgeois entdeckte schnell, dass ihr das Parfumieren mehr am Herzen lag als die Zusammenstellung der Ingredienzien für die Kosmetika und machte die schönen Düfte zu ihrem Beruf. Inzwischen kann sie auf die Komposition von weit mehr als siebzig außergewöhnlichen, sehr erfolgreichen Düften verweisen. Ihr 2019 lanciertes Unisexparfum Fleur de Sable für das Label Les Liquides Imaginaires überrascht mit bis dato ungewöhnlichen Duft-Akzenten wie Paprika und stellt die tradierte Duftpyramide auf den Kopf. Noten wie Elemiharz und Vetiver finden sich bereits in der Kopfnote, während die anmutige Iris in der Basis des Duftes zu finden ist.

Zeitlos, klassisch und sehr modern

Das Pariser Luxus-Parfumhaus präsentiert seinen wunderbaren Unisexduft Aether Hypaer in einem imposanten, rechteckigen Flakon aus Glas. Ein Fläschchen, klassisch und zeitlos schön, dem seine klaren, geraden Konturen zusätzlich eine hochmoderne, fast futuristisch anmutende Ausstrahlung verleihen. Bewegung bringt der Innen-Flakon ins Spiel, der über dem kristallklaren, dicken Glasboden platziert ist. Mit seinen abgerundeten Ecken und geschwungenen Seitenlinien bildet er einen lebhaften Kontrast zur äußeren Erscheinung des Flakons. In ihm schimmert, wie ein kostbarer Schatz, das Duftwasser. Auf der Frontseite der kleinen Glasflasche verrät ein schlichtes Etikett die Namen von Label und Parfum. Es glänzt schwarz-metallisch und besitzt einen schmalen weißen Doppel-Rahmen. Die weißen Lettern darauf sind schnörkellos und geometrisch angeordnet, als würden sie eine chemische Substanz benennen. Eine goldfarbene Verschlusskappe aus Metall in Form eines Kreiszylinders verleiht dem Fläschchen luxuriöses Flair. Das nahezu minimalistische Design des Flakons von Aether Hypaer charakterisiert auf einzigartige Weise den reinen, entpersonalisierten Charakter der in der Parfum-Komposition vereinten Duftmoleküle.

Bewegter Sand als Symbol für Moleküle

Die Werbekampagne zur Einführung des außergewöhnlichen Unisexparfums Aether Hypaer weicht, wie der Duft selbst, von gängigen Klischees ab. Lediglich ein kleiner Film von etwas mehr als einer halben Minute bewirbt die vier Parfums der Supraem-Linie.

Der unter der Leitung von Art Director Robert Greco entstandene Spot zeigt den imposanten Glasflakon der Düfte, versehen mit feinen Rissen und Sprüngen. Er wird nacheinander gefüllt mit den vier Parfums der Linie, die jeweiligen Etiketten erscheinen in schnellem Wechsel auf der Frontseite der kleinen Flasche. Schließlich zerbricht der Flakon an der Überfülle und Kraft der Düfte, das Parfum fließt zu Boden.

Die Print-Kampagne zur Lancierung von Aether Hypaer besteht aus Fotoserien in Schwarz-Weiß. Die erste von ihnen präsentiert den Flakon liegend auf hellem Sand. Aus der Aufnahme wird nicht ersichtlich, ob es sich um natürlichen Sand oder eine chemische Substanz handelt. Risse und Unregelmäßigkeiten, offenbar durch das Hineinwerfen des Fläschchens entstanden, lassen die Oberfläche des Sandes bewegt erscheinen. Die Wirkung ist wechselseitig. So, als sei er Teil der Substanz aus Millionen von Molekülen geworden, hat auch der Flakon seine Gestalt verändert.

Die goldene Verschlusskappe ist vollständig von Sand überzogen. Durch die liegende Position ist eine Luftblase vom Flaschenhals unter das Etikett gewandert und hebt es markant hervor. Am rechten oberen Bildrand werden in schwarzen Schriftzügen die Ingredienzien, die Namen der fünf Duftmoleküle, die Aether Hypaer so einzigartig machen, genannt. Darunter wird der Charakter des Parfums, basierend auf wohlbekannten Aromen, in vier Stichpunkten charakterisiert. Eine zweite Fotoserie stellt nach dem gleichen Schema alle vier Parfums der Supraem-Linie vor.